dove.

dove’un “true beauty” kampanyasını hatırlarsınız mutlaka.

hani olduğumuz gibi daha güzel göründüğümüzü, toplumun ortak kabul ettiği “güzel” kavramını boşverip kendimizi sevmemizi, barışık olmamızı öğütlediği reklamlar.

bu kampanyayı çok sevmiştim. çünkü sürekli olarak kendimizden memnun olmayıp daha zayıf, daha bakımlı, daha iyi görünmek için anlamsız bir çemberin içindeymişiz gibi geliyor ve bu çemberin etrafında da içimizi kemirip duran bu duyguyu körükleyerek bize kozmetikten giyime bir sürü ürün satmaya çalışan markaları görüyorum.

oysa ki biz neysek oyuz, neden kendimizi sevmek yerine hep değiştirmeye çalışıyoruz. bu temel iç görüyü dove çok başarılı şekilde kullanmıştı.

şimdiyse yine aynı fikir üzerine Ogilvy Toronto ile bir çalışma yapmışlar, fakat bu bana sadece reklam siteleri için hazırlanmış bir videoymuş gibi geldi. sanki biraz zorlama olmuş… siz ne dersiniz? tadında bırakmak her zaman en güzeli…

Leave a Reply